中国报道讯（肖萍萍黄瑶瑛报道）随着国风热潮兴起，国潮IP场景越来越受到消费者青睐。今年来，永春县携手国内新锐潮玩品牌欢喜盒FancyBox积极探索潮玩新业态与地方文旅经济的跨界融合。5月27日，“古街潮趣 欢喜永春”魁星IP发布会暨欢喜盒五里古街店开业盛典隆重举行，为广大游客带来文旅消费新场景、新体验。

“举行魁星IP发布会和开业盛典活动，目的是重塑传统文化品牌，开辟文旅新赛道。”永春县委常委、副县长郭小强说，相信永春能借助欢喜盒全球500+正版IP授权、全国2000+家商业体的优势，乘风破浪、再前行，推动文商旅深度融合；相信欢喜盒能用好永春千年魁星、百年五里街的深厚文旅资源，独具匠心、广种草，在潮玩领域发出永春的声音。

欢喜盒创始人姚剑锋表示，“魁星君”的亮相是永春当地文化底蕴与潮流创意IP的一拍即合。欢喜盒将传统祈福文化与现代潮流艺术巧妙融合，让魁星这一古老的文化符号焕发新的光彩。五里古街历史文化底蕴深厚，欢喜盒期待通过在这里开设实体店，让永春当地人民近距离感受潮玩的魅力。而欢喜盒新国潮IP“魁星君”的推出，将化身永春“文旅大使”，吸引更多年轻人认识永春、喜爱永春。

用IP吸引游客，最终能打动游客的是其文化内涵。作为本次发布会的主角，“魁星君”一亮相就博得了观众喜爱。据了解，中国民间谓"魁星主文事"，因而魁星在历代读书人心目中具有至高无上的地位。位于永春的魁星岩是全国仅有的两处供奉魁星的寺庙之一，“魁星”文化也成为永春县的悠久历史文化的重要组成部分。传统的魁星形象以赤发、青面獠牙为特点，脚踏鳌头，手持笔书，其威严庄重，充满了神秘与力量。欢喜盒的IP设计师用现代创意设计手法对其形象进行柔和处理，注入时尚潮萌元素，打造了考生守护神“魁星君”这一国潮IP。

现场，欢喜盒首家线下实体店五里古街店同步启幕。店内各式各样的限量版手办、盲盒、二次元周边等潮玩产品琳琅满目，吸引了众多游客前来购物体验，也让游客们在传统文化与潮玩产品的巧妙结合之中领略到国潮文创的独特魅力。

欢喜盒运营总监隋艟擘介绍，围绕“魁星君”IP形象打造的各类文创衍生品也将相继推出，并发布一系列奖学助学“魁星计划”，以更时尚的方式展现永春文化，赋能地方文旅经济发展。

今年1月10日，欢喜盒与永春县签订战略合作协议，开启了双方在文旅产业领域的深度合作。此次“魁星君”IP的发布及欢喜盒五里古街的开业，标志着双方的合作迎来了里程碑式的进展。

未来，永春将进一步深挖“魁星”文化、状元文化、祈福文化精神内核，不断创新和完善活动形式和内容，增强群众文化获得感。欢喜盒也将继续以中华优秀传统文化为基底，打造更多具有中国特色、国际水平的潮玩产品矩阵。并以永春为起点，与全国更多县区展开合作，深入挖掘当地传统文化，共同开拓地方潮玩文旅融合的无限可能。